L’effetto TikTok sulle sale
cinematografiche al centro del dibattito alle Giornate
Professionali di Sorrento. Secondo i dati illustrati il 71%
degli utenti italiani afferma di aver scoperto un nuovo film,
attore o serie proprio grazie a TikTok. Come è noto negli ultimi
anni il settore cinematografico ha attraversato una
trasformazione profonda a causa della pandemia e della crescita
della fruizione streaming: gli italiani vanno a cinema in media
quattro volte l’anno (erano sei del 2019) ed a Sorrento tutta la
filiera è d’accordo: occorre puntare sulla sala come esperienza
condivisa. “TikTok sta ridisegnando il modo in cui il pubblico
scopre e vive il cinema – spiega Giuseppe Suma, Head of Media &
Entertainment, GBS, TikTok Italia – la conversazione nasce nella
pagina dei ‘Per Te’ ma si traduce in azione reale che genera
impatto sul business dell’industria cinematografica. I film non
si limitano a essere promossi: prendono vita attraverso la
creatività della community, che li commenta, li reinterpreta e
ne prolunga la presenza ben oltre il weekend di lancio. È questo
coinvolgimento spontaneo e partecipativo a fare la differenza:
su TikTok il pubblico non guarda soltanto, ma partecipa, e così
la curiosità si trasforma in passione concreta per il grande
schermo”. La community TikTok italiana appare già ben connessa
all’esperienza cinematografica. L’84% degli utenti dichiara di
aver visto un film in sala negli ultimi sei mesi.
Anche i gusti sono chiari: il 67% degli utenti ritiene che il
genere sia il fattore principale nella scelta di un film. Le
preferenze spaziano dalla commedia (49%) al thriller (45%) e
all’azione (45%), ma TikTok dimostra di ospitare fandom
appassionati per ogni genere — dal romance all’horror, dai
franchise ai titoli originali (graditi dal 73%) ma anche titoli
basati su fatti reali (71%) e adattamenti di libri (48%), grazie
soprattutto al fenomeno #BookTok in continua crescita. Per
misurare questo impatto, TikTok ha condotto uno studio
approfondito su 60 titoli usciti tra la fine del 2023 e l’inizio
del 2025, analizzando la relazione tra investimento media,
visualizzazioni organiche, viralità e performance al botteghino.
“Questa analisi conferma in modo chiaro che TikTok non è
semplicemente un touchpoint di awareness, ma un vero motore di
business per l’industria cinematografica” spiega Alice Porrati,
Head of Measurement, Francia & Sud Europa – TikTok
Uno dei risultati più rilevanti riguarda la natura stessa della
piattaforma: il 99% dei contenuti relativi a un film è creato
dagli utenti, solo l’1% dagli account ufficiali, mentre il 95%
delle visualizzazioni viene generato dai contenuti degli utenti.
I dati dello studio mostrano una correlazione positiva del +67%
tra visualizzazioni organiche e incasso: quando aumenta la
conversazione su TikTok, aumentano anche le presenze in sala.
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